في السنوات الأخيرة، أصبح السيو (SEO) أكثر تعقيدًا وتوسعًا، مما يتطلب استكشاف آفاق جديدة لتطوير استراتيجيات فعالة. خلال فعالية SEO Square التي عُقدت من 15 إلى 16 أكتوبر 2024، استعرضت عدة شخصيات بارزة في مجال التسويق الرقمي، مثل كارين أبو (Women Love AI Marketing)، أليكس روماتيه وإيناس دوراند (Similarweb)، ونيل باتيل (NP Digital)، رؤى جديدة حول مستقبل السيو في ظل التغيرات الكبيرة.
هل لا يزال السيو مرتبطًا فقط بجوجل؟
لطالما كانت الروابط التشعبية (Hyperlinks) حجر الأساس للإنترنت. وفقًا لـ "كارين أبو"، فقد قاد جوجل المستخدمين إلى التعرف على النقر على الروابط، مما أسفر لاحقًا عن ولادة الإعلان على محركات البحث (SEA). ومع مرور الوقت، تحول جوجل من مجرد محرك بحث إلى "محرك إجابات"، حيث تسعى نتائجه إلى تقديم إجابات مباشرة بدلاً من توجيه المستخدمين إلى مواقع ويب أخرى.
إحدى الدلائل الواضحة على هذا التحول هي ظهور ميزة "AI Overviews" في نتائج البحث، حيث تولد الذكاء الاصطناعي إجابات موسعة مباشرة أعلى صفحة النتائج. وفقًا لدراسة SparkToro، في عام 2024، حوالي 60% من عمليات البحث على جوجل انتهت دون أي نقرة. هذه الظاهرة تعرف باسم "Zero-Click Search"، حيث يحصل المستخدمون على ما يحتاجونه من نتائج البحث نفسها دون الحاجة لزيارة المواقع.
تحسين السيو: تحسين البحث في كل مكان
بحلول عام 2025، لا يعني تحسين السيو التخلي عن جوجل، بل العمل بذكاء على أدواته الجديدة مع استكشاف مصادر أخرى. على الرغم من أن جوجل يستحوذ على 63% من "الترافيك"، فإن هناك 37% تأتي من مصادر أخرى. لتظل مرئيًا ومعترفًا به، يجب أن تركز على "تحسين البحث في كل مكان" أو Search Everywhere Optimization.
1. المنتديات
المنتديات، مثل Reddit، بدأت تستعيد شعبيتها. فقد أبرمت Reddit اتفاقًا مع جوجل وOpenAI، يسمح لهما باستخدام المحتوى المنشور لتدريب خوارزمياتهما. يعزز هذا التعاون من فهم جوجل للمحتوى، مما يؤدي إلى تحسين ترتيبه في نتائج البحث. وفقًا لـ SimilarWeb، في أغسطس 2024، سجلت Reddit مليار عملية بحث شهريًا.
2. وسائل التواصل الاجتماعي
المنصات الاجتماعية مثل YouTube وTikTok تزداد أهمية في نتائج البحث، مما يجعل الاستثمار في هذه المنصات خطوة ذكية. يوصي "نيل باتيل" باستخدام YouTube للبحث عن كلمات مفتاحية وبناء محتوى حولها. يمكن أن تساعدك الأدوات مثل Creator Search Insights على TikTok في معرفة المحتويات الرائجة.
3. الذكاء الاصطناعي
أصبحت الدردشة عبر الذكاء الاصطناعي مصدرًا مهمًا لـ "الترافيك"، مع أكثر من 200 مليون مستخدم نشط أسبوعيًا على ChatGPT. لتحقيق الاستفادة القصوى، يجب تحسين محتوى موقعك ليكون متاحًا لهذه الأنظمة، والعمل على بناء شهرة علامتك التجارية.
مصادر أخرى لجلب "الترافيك"
- الـ Branded Search : اجعل علامتك معروفة في مجالك من خلال تقوية حضورك في صفحات مثل Wikipédia وGoogle Knowledge Panel.
- الـ Social Shopping : قم باستغلال ميزات التسوق المدمجة على المنصات الاجتماعية مثل Instagram وFacebook.
- البحث الصوتي : مع انتشار المساعدات الصوتية Assistant voice، أصبح تحسين العبارات الطويلة ضرورة.
المحتوى الجيد هو الملك
على الرغم من التطور المستمر في السيو، لا تزال قاعدة "المحتوى هو الملك" سارية. يحتاج الناشرون إلى التركيز على المحتوى الذي يقدم قيمة حقيقية، مثل الشروحات التفصيلية ودراسات الحالة، بدلاً من الاعتماد على محتوى عام خالي من التفاصيل.
في النهاية، لتحقيق النجاح في السيو لعام 2025، يجب أن تكون استراتيجيتك متعددة الأبعاد، تستفيد من محركات البحث، المنتديات، الذكاء الاصطناعي، والشبكات الاجتماعية بشكل متكامل.